アマゾンから大きなお知らせが2つきました！
皆さん
こんにちは。梅田潤です。
今週、アマゾンから2つの大きなニュースがきました。
ひとつは、アマゾンで販売している人全員に関係すること。
「FBA手数料の改定」･･･という名の”値上げ”です。
もう一つは「ヘッドライン検索広告」の広告枠が増えた、です。
まず、手数料の改定ですが、
いろいろと変わっていますが、
大きなところとしては。
メディアかメディア以外かで
それぞれ標準と小型に分かれていた手数料が
標準と小型だけに集約されます。
ちょっと計算してみると
これまで、メディアを中心に売っていた人にとっては
20%以上のかなりの値上げです。
逆に、メディア以外の標準と小型の商品については
標準は10％ほどの値上げですが、
小型商品に至っては逆に値下げされています。
大型商品はどうでしょうか。
区分については変わっていませんが
料金はだいたい15～18％ほどの値上げになっています。
もともと手数料が少し高いので
その分、値上げの額も大きく見えます。
確かに。近年のアマゾンの倉庫状況を考えると
売れていない出品者が納品を止められたり
売れていない商品の手数料を大幅に上げて
処分を促したり、出品者の手元に返送させようとしたり
倉庫を効率よく回したいという意図が強くなってきています。
今回も、小型商品を値下げするなどして
いかに、出品者にスペースをとらない商品を
扱ってもらおうかという意図が透けてみえます。
合わせて、メディアはアマゾン自身が強いので
そこは自分たちがもっと有利になるようにしています。
合わせて、在庫保管手数料も変わっています。
これまでは通年で基本料金は変わりませんでしたが
5/1からは1～9月と10～12月で基本料金が変わります。
12月は繁忙期なのでその前に在庫投入が増えますから
それに合わせて料金を値上げしたかっこうですね。
こちらとしてはアマゾンの軒先を借りて
商売をしていますのでこの手数料改定に
逆らうことはできませんし、アマゾン自身が有利になるような
ことであっても受け入れることしかできません。
それが嫌ならアマゾンから撤退すれば良いだけです。
こればかりはどうしようも無いので
あとは、こちらでできること、
商品原価の交渉や物流費、人件費、その他経費の削減で
乗り切っていくしかありません。
店子としてはつらいところですがなんとか
がんばって行きましょう。
さて、もう一つの
「ヘッドライン検索広告」の広告枠が増えた
ですが、アマゾンで出品者が出せる広告枠が
増えましたよということです。
具体的には、今までのヘッドライン広告では
アマゾンのページの上部への表示でしたが
枠が追加されたことでページの横にも表示が
できるようになりました。
スポンサープロダクト以外の広告では
このヘッドライン広告しかありませんが
枠が増えたことはチャンスが広がったともいえます。
予め、自分で何をどういう文言で広告を出すかを
考えなくてはなりませんので
スポンサープロダクトのように
表示される訳ではありません。
ですので、ちょっと目を引く、興味を持たせる
コピーライティング的な力が必要になります。
ヘッドライン広告については、
まだどのようなものをどうすれば最も効果が高いのか、
などがあまり出てきていないと思います。
期待以上の効果があるのかどうかを
しっかりと見極める必要はありますが、
それだけまだ実践している人が少ないのかもしれません。
広告出稿が少ないということは
自分の広告が出る確率も高く安価でやれるチャンスですので
既にスポンサープロダクトに取り組んでいる人は
こちらも試してみてはどうでしょうか。
もちろん、私も試しますし結果がうまく出たらまたシェアします。
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